品牌化之路是農產(chǎn)品在競爭中脫穎而出的利器，在打造品牌時(shí)候，包裝是消費者視覺(jué)感受的第一步。但包裝設計不僅僅是機械地將包裝做出來(lái)，一定包含視覺(jué)包裝和心理包裝，一定是消費者視覺(jué)和心理的雙重認同。

最近，英國倫敦的市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司Mintel(英敏特)發(fā)布了今年影響全球包裝市場(chǎng)發(fā)展的六大趨勢，看完或許讓你對農產(chǎn)品的包裝設計有了新的體會(huì )~

數字包裝印刷的革新和興起

數字包裝印刷技術(shù)的發(fā)展，為品牌創(chuàng )造了前所未有的近距離親密接近消費者的機會(huì )。Mintel指出今年將是數字包裝印刷發(fā)展具有轉折點(diǎn)的一年，數字印刷將不再僅僅運用于品牌產(chǎn)品的私人訂制、限量訂制化，而將因其經(jīng)濟實(shí)惠、更新上市周期短等優(yōu)勢站上主流包裝市場(chǎng)的舞臺。

如是素品

via：狼覺(jué)品牌與包裝設計

綠色環(huán)保生態(tài)化包裝

根據Mintel的研究，盡管已有很多包裝品牌在包裝的環(huán)保性設計上做出了努力，但綠色環(huán)保生態(tài)化包裝的發(fā)展還有很大的潛能未被挖掘。當產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量對等時(shí)，綠色環(huán)保與可重復使用性將會(huì )成為影響消費者購買(mǎi)欲的決定因素。因此，品牌不能低估此因素對于其品牌競爭力與營(yíng)銷(xiāo)戰略的影響。

“少即是多”—包裝透明化精簡(jiǎn)化

據Mintel的調查顯示，標注過(guò)多無(wú)用或虛假信息會(huì )干擾消費者的判斷力和影響購買(mǎi)欲望。因此，能讓消費者清晰看見(jiàn)產(chǎn)品狀況的外包裝與干凈簡(jiǎn)潔、重點(diǎn)信息標注清晰、有條理的標簽最能贏(yíng)得消費者的青睞與信任。

子非魚(yú)

via：Ideax Brand Design

包裝設計與移動(dòng)設備結合

數字移動(dòng)手機等現代技術(shù)的介入，使得產(chǎn)品包裝設計在信息傳達與品牌宣傳上依托人們日常隨手不離的手機，變得更加便捷高效，還大大增進(jìn)了品牌與消費者之間親密的互動(dòng)性。

例如，全球最大的威士忌品牌JohnnieWalker去年為他們的BlueLableWhisky發(fā)布了全新的結合新科技的酒瓶包裝。瓶身上裝有帶有NFC(近場(chǎng)通訊技術(shù)感應器)的標簽，所有關(guān)于威士忌的詳細信息消費者全部可以通過(guò)手機靠近瓶身獲得。

可塑性易變性強的軟包裝

跟據2015年Mintel的調查顯示，32%的消費者將具有可塑性易變性的軟包裝視為現代時(shí)髦的包裝象征。然而如何解決“軟包裝時(shí)代”品牌形象的差異化、識別性是接下來(lái)各品牌、包裝業(yè)所要解決的重點(diǎn)難題。

包裝尺寸多樣化與情境化

包裝的設計尺寸更加重視迎合消費者的消費需求與習慣，并靈活根據使用場(chǎng)景做出調整，成為了包裝設計的新趨勢。

Mintel提出：新的包裝設計尺寸規范將會(huì )更開(kāi)放更多元化，不僅應該提供多樣化的更為消費者使用體驗考慮的不同尺寸包裝方案，更應該設身處地的為消費者考慮到包裝尺寸與使用場(chǎng)景的便捷性、舒適度的匹配性。

農產(chǎn)品包裝有同樣的趨勢

消費者有時(shí)候并不了解產(chǎn)品本質(zhì)，這就需要借助于包裝設計、品牌背書(shū)才能明白，這一點(diǎn)是許多農產(chǎn)品企業(yè)所忽視的。

特色農產(chǎn)品的鮮明地域特點(diǎn)，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背書(shū),要契合消費者追求高品位文化的消費心理，同時(shí)將產(chǎn)品文化底蘊進(jìn)行全面詮釋與包裝融為一體，從而烘托出品牌的文化氣息。

農產(chǎn)品企業(yè)最容易犯的錯就是把形象做的太土，但實(shí)際上土不可怕，可怕的是土的沒(méi)有品位。

現代人追求親近自然，尤其喜歡的那種與世無(wú)爭的原生態(tài)意境。因此，作為農產(chǎn)品品牌形象塑造而言，"土"的最好方向是給外在美披上一套原生態(tài)外衣——原汁原味、原生淳樸，原生品味。但在這種原生態(tài)的外衣上如何讓加工設計、風(fēng)格都有點(diǎn)個(gè)性，卻又不失親切，便是設計工作中的重點(diǎn)！

產(chǎn)品包裝如同一個(gè)人的外觀(guān)服飾等決定別人對他的第一印象有一樣，一款好的包裝能讓顧客在很短時(shí)間接受你的產(chǎn)品，一款好的包裝，能很大程度上提高產(chǎn)品在顧客心目中的質(zhì)量和品位定位。

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