現在的麻辣燙品牌要是沒(méi)有點(diǎn)“性格”都吸引不到顧客，食品包裝設計想要把麻辣燙品牌變得又潮又酷？

可以從VI設計開(kāi)始~

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- 麻老大 -

via Sunthingood

這是一家位于臺灣的麻辣燙店。VI設計的主色調選用了紅色，符合麻辣燙火熱的形象，整體風(fēng)格是“臺灣眷村”和“川味”的有機融合。

店名“麻佬大”，是四川味道“麻”和川渝地區潑辣、霸道的“老大”形象的結合體。

由此得出主視覺(jué)形象——肌肉男“老大”，穿著(zhù)傳統汗衫、圍裙，脖子上披著(zhù)毛巾，手持料理麻辣燙用勺子，表現自信和實(shí)在的人物設定。

LOGO字體以眷村常用油漆字為基礎，將一只辣椒置于“佬”之中，創(chuàng )造出辣椒置于口中的意象。

輔助圖形繼續在“肌肉男”形象基礎上進(jìn)行延展

在物料應用設計上強調“川味”、“麻辣”，奠定整個(gè)品牌的定位。

- 張小燙 -

via JSTAR丶

為了摒棄傳統麻辣燙給人以路邊、嘈雜、不衛生的傳統印象，這家麻辣燙店的VI設計沒(méi)有采用最常見(jiàn)的紅色作為主色調。

反而改用最簡(jiǎn)單的黑白色，以簡(jiǎn)約、干凈、生動(dòng)為麻辣燙賦予新印象。

整體視覺(jué)形象是黑白線(xiàn)條手繪的風(fēng)格。LOGO圖形是一碗麻辣燙，配以俏皮的圓體字。

輔助圖形則是麻辣燙中的招牌配菜，每樣配菜還有自己的獨立“人格”，以此詮釋新鮮食材的概念。

食材文案意料之外地非?！拔乃嚒?。

比如說(shuō)基圍蝦：冬瓜減肥了，還是那么胖；香菜坐在秋千上來(lái)回晃；基圍蝦依然固執地愛(ài)著(zhù)海鮮；有種三行情詩(shī)的意味呢~

- 爭火 -

via 理所設計

“爭火”麻辣燙店，VI設計圍繞一個(gè)“火”字展開(kāi)。LOGO以字體為主體，邊角皆為比較鋒利的斜邊，表現火苗燃燒的意象。

同樣創(chuàng )造了一個(gè)小女孩形象，作為主視覺(jué)。小女孩的兩個(gè)小辮變形為兩團火焰，表情嚴肅眼神堅定，跟爭火的“爭”字相呼應，真有一種“下定決心一爭到底”的感覺(jué)。

至于到底是“爭”什么呢？可能是爭最能吃辣吧。

看表情就覺(jué)得很厲害呢

惹不起惹不起

紅黑的配色，給人一種潮酷的感覺(jué)，和小女孩酷酷的表情一脈相承，傳達品牌個(gè)性、不羈的調性和文化。

說(shuō)起麻辣燙，大家想到的品牌不是“楊國?！?，就是“張亮”。

為什么呢？

因為麻辣燙是一個(gè)群眾基礎非常廣泛的品類(lèi)，開(kāi)店門(mén)檻低，所以遍地開(kāi)花，多以路邊的個(gè)體小店為主。因此，早早打造品牌做成連鎖的“楊國?！焙汀皬埩痢?，優(yōu)勢就在此凸現出來(lái)。

當然，未來(lái)也會(huì )是“品牌升級”的時(shí)代，而視覺(jué)的導入會(huì )為品牌帶來(lái)流量。所以將來(lái)會(huì )有越來(lái)越多的麻辣燙打造品牌、進(jìn)行升級，從而使整個(gè)麻辣燙品類(lèi)都向著(zhù)“標準化”遞進(jìn) 往期精彩：
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