產(chǎn)品的包裝設計是使產(chǎn)品轉化為商品并被銷(xiāo)售的最后一道手續，它是對產(chǎn)品的容器及其包裝的結構和外觀(guān)進(jìn)行的設計，使其在運輸與售賣(mài)時(shí)有一個(gè)與其內容相符的外殼，具有一個(gè)完整而動(dòng)人的形象，目的是適合人的需要。

平庸的設計使商品黯淡無(wú)光，而優(yōu)秀的包裝使商品光彩照人，提高了附加值，激發(fā)了消費者的購買(mǎi)欲。

它是無(wú)聲的廣告，具有明顯的促銷(xiāo)作用，最終目標是影響消費者的觀(guān)念及行為，樹(shù)立品牌形象，取得營(yíng)銷(xiāo)戰略的勝利。

產(chǎn)品需要包裝，企業(yè)需要包裝，連人也需要包裝，于是“包裝”這個(gè)詞有了更廣泛的含義，它讓產(chǎn)品盡善盡美，它是完美的化身，它也開(kāi)始帶上了功利的色彩，于是開(kāi)始變得不那么真實(shí)。

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