不管是哪種風(fēng)格的包裝其關(guān)鍵在于是否具有獨特的創(chuàng )意，是否通過(guò)圖形等視覺(jué)元素的建立與運用傳達一種視覺(jué)美，給消費者留下直觀(guān)印象，產(chǎn)生購買(mǎi)熱情。

“包裝是產(chǎn)品最好的廣告”，這句話(huà)已經(jīng)成為包裝設計的至理名言。

包裝設計中的創(chuàng )意表現就是要在了解商品市場(chǎng)競爭和消費者期望的基礎上，發(fā)揮創(chuàng )造力和直覺(jué)想象力，設計有創(chuàng )造性的圖形符號。實(shí)現創(chuàng )意表現我們要解決兩個(gè)問(wèn)題，即表現什么和如何表現的問(wèn)題，要解決這兩個(gè)問(wèn)題，就要從表現重點(diǎn)與表現手法兩方面來(lái)進(jìn)行創(chuàng )意思維。表現重點(diǎn)是攻擊目標、是突破口，表現手法則是戰術(shù)、是武器。

直接表現是指將產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在產(chǎn)品外包裝上，它主要是通過(guò)繪畫(huà)、攝影等手法表現出直觀(guān)、具體的客觀(guān)形象，其表現重點(diǎn)是內容物本身。繪畫(huà)是包裝設計的主要表現形式，根據包裝整體構思的需要繪制畫(huà)面，為商品服務(wù)。與攝影寫(xiě)真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點(diǎn)。

間接表現法是通過(guò)較為含蓄的手法來(lái)傳遞信息，即包裝畫(huà)面上不直接表現對象的本身，而采取借助其他與商品相關(guān)聯(lián)的事物來(lái)間接表現該商品。酒包裝