包裝設計可以說(shuō)是一個(gè)產(chǎn)品，或一個(gè)品牌展現在消費者面前時(shí)，給予消費者最直觀(guān)的視覺(jué)化感受了。

一個(gè)產(chǎn)品包裝的好壞永遠不能簡(jiǎn)單的用它的外觀(guān)就來(lái)下評定，還應該看包裝與產(chǎn)品本身是否合適，即：這款包裝盒是否能夠凸顯產(chǎn)品的特點(diǎn)，是否符合品牌的調性，是否能幫助品牌擴大市場(chǎng)，以及是否能迎合消費者的口味和喜好。

我們都知道，色彩在設計中是具有性格的，不同的色彩具有不同的情感映射，因此在包裝設計中，色彩同樣是非常重要的一個(gè)因素，它可以通過(guò)對比、漸變、疊加等等方式來(lái)有效傳達出產(chǎn)品的特性以及情感隱喻。對于產(chǎn)品包裝來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)色彩與人產(chǎn)生情感聯(lián)系，同時(shí)也可以通過(guò)色彩間接的向消費者傳遞出一部分產(chǎn)品信息。

比如色彩運用最多的包裝應該就是果汁飲料了，我們會(huì )有這樣的“刻板”的色彩印象：粉紅色是草莓味、紫色是葡萄味、綠色是青蘋(píng)果味、橘色是桔子味，黃色是檸檬味……

對于包裝來(lái)說(shuō)，色彩是可以提升品牌的附加工具，雖然色彩引起的人類(lèi)情感回應是較為含蓄且不易見(jiàn)的，但由于人們長(cháng)久以來(lái)對于色彩的一些情感習慣，色彩在包裝設計中有時(shí)還能掌控品牌調性的走向，甚至左右消費者的購物情緒。

獨特的、有個(gè)性的視覺(jué)元素運用在包裝設計中，可以為品牌帶來(lái)具有高識別度的品牌標識。當包裝中的視覺(jué)元素不斷的出現在市場(chǎng)中，這種無(wú)形中產(chǎn)生的宣傳推廣效應便開(kāi)啟了，當宣傳達到較深的層次時(shí)，人們便會(huì )開(kāi)始產(chǎn)生消費行為，進(jìn)而對產(chǎn)品產(chǎn)生一定的情感依賴(lài)。

設計師可以通過(guò)將新產(chǎn)品與使用者已熟知的某種產(chǎn)品進(jìn)行視覺(jué)上的轉化設計，來(lái)使人們更快的接受并熟練操作新產(chǎn)品，在這個(gè)過(guò)程中，切忌讓使用者產(chǎn)生挫敗感和煩躁的情緒。

當我們在遇到漂亮好看的包裝設計時(shí)，美觀(guān)的外包裝會(huì )給我們帶來(lái)極強的視覺(jué)沖擊力和吸引力，當我們在使用這件產(chǎn)品時(shí)，有時(shí)候即使這件產(chǎn)品本身其實(shí)非常一般，但我們在使用時(shí)也會(huì )產(chǎn)生一定的愉悅快樂(lè )的情緒，尤其當在一堆同類(lèi)產(chǎn)品中，這一款的包裝尤為突出時(shí)，這種情緒會(huì )更加強烈。