茶葉也要面子的

茶葉已不單單是一個(gè)農產(chǎn)品，它還有深厚的文化底蘊。同時(shí)，消費者的審美要求也在不斷提高。蘇軾有詩(shī)云：從來(lái)佳茗似佳人，茶葉既是“蕙質(zhì)蘭心”的美人，又怎么可以缺少得體的“外衣”呢？

俗話(huà)說(shuō)，先敬羅衣后敬人，雖說(shuō)以貌取茶不可取，也不提倡徒有虛表的華貴包裝，但包裝盒終歸是消費者接觸一款茶的“初體驗”。

未聞茶香，先觀(guān)其色；未品茶味，先觸其質(zhì)。包裝的形與色，在第一時(shí)間進(jìn)入消費者的感官范圍，而包裝所用的材質(zhì)，往往是消費者觸摸到茶的“第一觸覺(jué)”，除了符合茶葉特性，良好的觸摸體驗也同樣值得商家花心思。

茶葉包裝，若只是視覺(jué)的改變，不賦予它更多的企業(yè)內涵和文化，那在消費者看來(lái)，不過(guò)是“換湯不換藥”，甚至是嘩眾取寵，反而降了身價(jià)，損了企業(yè)形象。

茶葉包裝要在概念上進(jìn)行創(chuàng )新，就意味著(zhù)需要找到最能充分表達企業(yè)優(yōu)勢的“名詞”，將其化作有形的“包裝”，讓這個(gè)獨特的“包裝”成為企業(yè)文化的一部分，成為企業(yè)理念的“代言人”，甚至成為行業(yè)佳話(huà)。

不同的產(chǎn)品。有不同的特性。這個(gè)特性往往是一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品區別于其他企業(yè)、產(chǎn)品的個(gè)性所在。體現著(zhù)該產(chǎn)品與其它同類(lèi)產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對消費者的吸引力。往往不在于它們的共性。而在于它們的個(gè)性特征。

包裝畫(huà)面的訴求對象是產(chǎn)品的認同群和影響群，是企業(yè)產(chǎn)品的最終消費者。設計師在創(chuàng )意設計時(shí)，一定要清楚產(chǎn)品是賣(mài)給誰(shuí)的。這是一種對產(chǎn)品特定消費群體為主題的定位設計。消費群體可以按年齡、性別、階層等方面來(lái)劃分，不同產(chǎn)品面對不同的消費群體。設計只有圍繞著(zhù)產(chǎn)品所面對的特定消費群體來(lái)思考，才能起到直接面對的效果，拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離，產(chǎn)生親和感。