電視劇靠流量明星帶來(lái)收視率，廣告靠流量代言人擴大宣傳，在這個(gè)萬(wàn)事萬(wàn)物靠流量的當下，可以說(shuō)一個(gè)產(chǎn)品除了品質(zhì)好之外，更需要有流量才能帶來(lái)銷(xiāo)量。

根據尼爾森新零售報告顯示， 絕大多數的消費者會(huì )因為包裝的顏值來(lái)決定購買(mǎi)某一種商品。

一個(gè)優(yōu)秀的品牌一定會(huì )有一個(gè)好看的包裝，因為包裝盒能夠提升產(chǎn)品的附加值。

說(shuō)到這里可能會(huì )有品牌商開(kāi)始疑惑了，為什么很多農企做包裝時(shí)，設計的版面公司內部拍手稱(chēng)快，卻反響一般沒(méi)有帶來(lái)任何流量呢？

包裝的“包"是從技術(shù)和實(shí)用角度為出發(fā)點(diǎn)提出來(lái)的，是指用適當的材料將產(chǎn)品包裹起來(lái)，使產(chǎn)品能夠方便快捷的運輸又不容易破損，它所體現的是包裝的實(shí)用功能。

而“裝”指的則是依照形式美的法則對包裹好的商品進(jìn)行美化和裝飾，讓物品的外表看起來(lái)更加美觀(guān)，它所體現的則是包裝的藝術(shù)美。

要設計出可見(jiàn)可感的好看包裝

由于受到我國傳統觀(guān)念與文化的影響，我國的包裝設計在圖形或圖案的選擇上講究對稱(chēng)吉祥、追求圓滿(mǎn)；

在文字的選擇上喜歡傳統的書(shū)法字體，筆鋒婉轉有力和線(xiàn)條的流動(dòng)感；在色彩表現上喜歡強烈、絢麗的色彩；在構圖方式上講究中線(xiàn)、對稱(chēng)。

不過(guò)大多數農企最容易犯的錯就農產(chǎn)品作為土特產(chǎn)的定位問(wèn)題，但實(shí)際上土不可怕，可怕的是土的沒(méi)有品位。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，消費者越來(lái)越追求親近自然，尤其喜歡自由自我的原生態(tài)意境。

可見(jiàn)可感的好看包裝分兩個(gè)方面：

第一點(diǎn)是純粹美，這是一種無(wú)法言語(yǔ)的干凈美，這種美包裝雖然好看，但卻也因為太純粹干凈，所以無(wú)法進(jìn)行商業(yè)化操作。

第二點(diǎn)就是商業(yè)美，也就是說(shuō)除了好看之外，還需要體現產(chǎn)品的一系列附加值，比如一款商品包裝上多了一個(gè)免檢標志又或是商品包裝的形狀符合該產(chǎn)品的使用習慣，這通通都是提高銷(xiāo)量的方法。

產(chǎn)品包裝創(chuàng )新的腳步總在探索消費者的使用習慣。一個(gè)從來(lái)不為消費者考慮的包裝也不會(huì )是消費者喜愛(ài)的包裝。

農產(chǎn)品包裝要融合區域特色文化

一個(gè)好的包裝=好品牌名+好品質(zhì)+好Logo+好包裝形式。

其中好的包裝形式中融入區域特色是近年來(lái)比較熱門(mén)的一個(gè)趨勢，如蕉農和商戶(hù)常用的中國海南香蕉包裝箱，因為融入了海南香蕉的品牌附加值而受到熱捧。

就產(chǎn)品而言，包裝是消費者最直觀(guān)的感受，包裝承載這產(chǎn)品本質(zhì)和品牌背書(shū)，這一點(diǎn)是絕對不容忽視的！所以農產(chǎn)品品牌也一定要有故事、有文化、有特色！特色農產(chǎn)品的鮮明地域特點(diǎn)，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。

品牌背書(shū),要契合消費者追求高品位文化的消費心理，同時(shí)將產(chǎn)品文化底蘊進(jìn)行全面詮釋與包裝融為一體，從而烘托出品牌的文化氣息。

找到一個(gè)屬于自己的品牌符號

最后一點(diǎn)，也是最重要的一點(diǎn)，品牌，它不僅僅只是一個(gè)LOGO，也可以是個(gè)圖形，是種色彩，或者是個(gè)聲音、人物、產(chǎn)品造型、包裝材料等等。

品牌符號最大的貢獻在于：能幫助消費者簡(jiǎn)化他們對品牌的判斷，將品牌想表達的無(wú)數的信息，用一個(gè)符號來(lái)全部表達，消費者只要看到這個(gè)符號，就想到了該品牌，并聯(lián)想到品牌背后的內涵。