現代包裝設計由原來(lái)實(shí)用性、功能性向以視覺(jué)要素整合為中心的個(gè)性化、情趣化發(fā)展 ，以滿(mǎn)足現代消費者的心理和實(shí)際需求。

通過(guò)對包裝的色彩、造型、材質(zhì)等各種設計語(yǔ)言的運用，使得包裝具有了濃厚的自我感情色彩，使消費者能與商品進(jìn)行感官上、精神上的直接交流?，F代包裝設計中的個(gè)性化主要表現如下：

色彩

是最具視覺(jué)沖擊力的表現要素之一，也是最先聲奪人的藝術(shù)語(yǔ)言。在長(cháng)期的生活積累和感受中，色彩在人們的心理產(chǎn)生了各種情感聯(lián)想。

對色彩的功能性、情感性、象征性進(jìn)行研究，將色彩的感覺(jué)充分調動(dòng)，來(lái)滿(mǎn)足不同的消費者的喜好 。

藍莓、草莓、蔓越莓，以為是果醬，結果是牙膏包裝設計。

圖形

是包裝設計中不可缺少的元素，例如：手繪的、攝影的等等，以圖形的隱意表達出消費者對商品理想價(jià)值的要求，以促使消費者的心理聯(lián)想，牽動(dòng)人的感情而激起購買(mǎi)欲望。

紙盒

是現代包裝的主要形式之一，它有幾何型、擬態(tài)型、契合型、卡通型等。由于紙張的可塑性，利用切、扎、折疊、粘合等一系列工藝程序 , 通過(guò)巧妙地設計 ,可以使包裝呈現出豐富多變的結構形態(tài)。