包裝對香水有多重要呢?在實(shí)用的角度而言,瓶子負責承載調香師的心思和濃縮的香氣,并將之運送到世界各地;在銷(xiāo)售層面上,瓶子亦肩負起與顧客溝通的責任。
包裝的形狀丶材質(zhì)丶大小都在向顧客傳達著(zhù)不同的訊息,而在種種能以肉眼所看見(jiàn)的元素中,「顏色」尤其重要。顏色能予人許多的聯(lián)想,例如看見(jiàn)黃色會(huì )想到香蕉丶檸檬和芒果等水果;看見(jiàn)藍色會(huì )浮現海洋和天空等影像;看見(jiàn)紅色就會(huì )想起玫瑰或火焰等畫(huà)面。顏色更會(huì )予人不同的感覺(jué),如紅色代表熱情丶藍色代表冷酷丶紫色代表高貴等。
雖然無(wú)法得知每個(gè)人面對顏色會(huì )不會(huì )有相同的感覺(jué)或想像,我們的認知會(huì )根據年齡丶經(jīng)歷和文化而有所差別,但是我們還是可以得知顏色在主流認知中大概有著(zhù)怎樣的意義。原來(lái)這個(gè)理論亦同樣適用在香水包裝盒上。
香氣沒(méi)有顏色,但是香水有??M繞在鼻間卻觸不到的香氣在不同顏色的瓶子里賦予了顏色,亦為顧客賦予了一種視覺(jué)上的定義。精致巧妙的香水瓶不單單體現了設計師的心思,更傳達了一種甚少察覺(jué)的信息:你知道原來(lái)我們可以透過(guò)顏色“嗅”到香氣嗎?
當創(chuàng )意設計應用在唱片包裝上,錯過(guò)就是一種損失
茶葉品牌越來(lái)越年輕化,消費者更喜歡“一見(jiàn)鐘情”
彩妝包裝抓住了消費者的眼球,迅速提高銷(xiāo)量
茶葉品牌越來(lái)越年輕化,消費者更喜歡“一見(jiàn)鐘情”
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