最近，包裝設計大師潘虎又出新作了

這次合作的是青島啤酒包裝

（最適合配小龍蝦了）

首先，最明顯的變化

就是LOGO進(jìn)行了重新升級

我們對比下看看

將原來(lái)圖形+英文字體+中文字體

合理的歸置成為一個(gè)整體

相比之前更為緊湊

與此同時(shí)，在字形和徽章上面

都做了大的變動(dòng)和調整

新LOGO提取了慕尼黑金獎證書(shū)上的八邊形框

作為融合徽章、中英文字體的視覺(jué)符號

八邊形的兩側融合了啤酒桶的木制紋理

這和青島白啤“中國精釀”的堅守相契合

英文字體

與此同時(shí)，將英文字體“TSINGTAO”

重新進(jìn)行了設計，原來(lái)的字體以襯線(xiàn)字體

結合流暢性弧線(xiàn)去呈現，且做了描邊的處理效果

字形結構較為復雜且辨識度不高

而新字體采用了復古的英文字體設計風(fēng)格

來(lái)突出白啤精釀啤酒的悠久歷史的氣質(zhì)

字體筆畫(huà)的線(xiàn)條整體較為厚重

字形中間用細線(xiàn)勾勒出字體的輪廓且

中間位置用菱形四邊形的小方塊貫穿字體結構

打破傳統英文字體的呆板感

中文字體

原中文字體再把收筆處沿用了舊英文字體中的弧線(xiàn)

且著(zhù)重突出品類(lèi)“全麥白啤”且同樣做了描邊處理

有點(diǎn)弱化”青島啤酒“這個(gè)本體

重新設計后的字體和英文字體結構一致

在轉角和收筆處都做了同角度的斜切和弧度

著(zhù)重突出“青島啤酒”弱化白啤

便于后期青島啤酒的品牌資產(chǎn)管理

徽章設計

原LOGO上方的徽章設計較為繁復

且與中英文字體間距較遠

新徽章元素沿用了LOGO的八邊形框元素

小麥與丁香花簡(jiǎn)化符號，以極簡(jiǎn)的圖形對角去呈現

而與之搭配的另外一邊

用線(xiàn)條布滿(mǎn)整個(gè)框架

形成一個(gè)麥田的感覺(jué)

這與青島白啤全麥釀造的工藝契合

同時(shí)品牌LOGO的上方嵌入的“始于1903”

是對青島啤酒開(kāi)創(chuàng )時(shí)間的記載

回望來(lái)路、回溯初心

讀取青島啤酒一直在傳承的匠人精神

新舊包裝對比

原本的包裝設計主要以金色來(lái)突出

”全麥釀造“的產(chǎn)品工藝

這是早期剛開(kāi)始占領(lǐng)品類(lèi)的時(shí)候，最快速的打法

所以包裝本身主要還是以L(fǎng)OGO為主體

邊緣用弧形線(xiàn)條以正負形的表現手法

描繪出了杯子的輪廓

新包裝的靈感來(lái)源1906年

初誕生三年的青島啤酒廠(chǎng)

在德國慕尼黑博覽會(huì )上摘得金獎

這是中國近代釀酒工業(yè)的首枚國際金獎

也是青島啤酒發(fā)展初期極具歷史意義的時(shí)刻

所以在設計上，用版畫(huà)的形式繪制

描繪了慕尼黑博覽會(huì )

金獎證書(shū)畫(huà)面上的兩位古希臘神話(huà)中的女神

給消費者帶來(lái)歷史悠久的感受

家庭守護神Hestia（赫斯提亞）

于青島白啤視覺(jué)符號左側娉婷而立

雙手托舉小心守護著(zhù)“人類(lèi)的家庭”

象征著(zhù)家庭和睦、家人安康

谷物女神Demeter（德墨忒爾）

挽TSINGRTAO品牌標志婀娜回眸

手持代表愛(ài)與和平的橄欖枝

為人間送來(lái)生生不息的活力與豐饒

象征著(zhù)谷物滿(mǎn)倉、財源滾滾

將青島啤酒博物館和回瀾閣刻畫(huà)于紙上

將純正的啤酒歷史

運進(jìn)這一棟青島啤酒百年紅樓

以棧橋為原型刻畫(huà)出的“伊甸風(fēng)光”

人們駕著(zhù)馬車(chē)在酒香縈繞中穿梭而過(guò)

以實(shí)現品牌和消費者跨越百年的時(shí)空對話(huà)

提升品牌的高級感和貴族氣息

顏色搭配

以2020年潘通年度色“經(jīng)典藍”搭配純白

點(diǎn)綴適量的紅與黃

表達產(chǎn)品的德系屬性

清爽的藍與純粹的白進(jìn)行中和

營(yíng)造出喝酒時(shí)愉悅放松的感受

整體應用在包裝上的呈現-罐裝設計

這顏值肯定和小龍蝦燒烤是絕配呀！

與此同時(shí)，瓶裝的包裝

也做了系統的升級

據說(shuō)這款啤酒銷(xiāo)量

已經(jīng)在電商銷(xiāo)售渠道排名前三

你覺(jué)得如何？

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