根據在美國進(jìn)行的一項調查，大約60%的進(jìn)入商店買(mǎi)東西的顧客改變了他們的想法，從其他品牌購買(mǎi)商品。由此可見(jiàn)，商品包裝的重要性。一種商品的包裝，除了它的保護和調節功能外，更重要的是它的促進(jìn)功能。在當今社會(huì )環(huán)境下，包裝的保護與調節功能日益弱化，但其促進(jìn)功能逐漸增強。特別是在市場(chǎng)經(jīng)濟中同類(lèi)商品數量眾多、競爭激烈的情況下，商品的包裝顯得尤為重要，它已經(jīng)成為人類(lèi)經(jīng)濟活動(dòng)中一種自覺(jué)的行為。

1.茶葉包裝袋的設計應考慮到文化因素。
文化是人類(lèi)歷史實(shí)踐過(guò)程中創(chuàng )造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。茶文化的歷史在中國有著(zhù)悠久的歷史。早在唐代，中國就已經(jīng)創(chuàng )造了世界上最早的茶科學(xué)。茶已經(jīng)逐漸超越了飲酒的范圍，融入了燦爛的中華文明，成為中國文化的一部分。但是，在設置茶葉包裝袋的過(guò)程中，有必要充分考慮文化因素。
首先，我們應該考慮區域文化因素。各種茶都有其起源，如杭州龍井西湖、云南普洱茶、福建鐵觀(guān)音等。在茶葉袋的設計過(guò)程中，要充分考慮茶葉產(chǎn)地的文化特征。例如，在西湖龍井茶的包裝設計中，我們可以充分利用西湖文化的多種材料，突出龍井茶的文化遺產(chǎn)，使茶和文化都能流通，讓人們在西湖龍井清新的香氣中品嘗到兩湖文化的味道。文化包括各種各樣的人類(lèi)活動(dòng)。在設計中，可以提煉出優(yōu)美的鄉土風(fēng)光，概括豐富的民俗風(fēng)情，抽象出獨特的鄉土神話(huà)傳說(shuō)來(lái)表達地域文化因素。茶葉品種和產(chǎn)地可以從包裝圖案、顏色和其他元素傳遞的信息中立即識別出來(lái)。例如，原產(chǎn)于安徽黃山的猴后等茶種的包裝，大多以黃山的美麗風(fēng)光為包裝主體，不僅傳遞茶的信息，而且傳播黃山的文化。

其次，我們應該考慮不同種類(lèi)茶的文化品質(zhì)。不同品種的茶給人不同的味道，給人不同的文化感受。綠茶清新爽口，傳達清雅的感覺(jué)；紅茶濃而醇厚，傳達Hualigaogui的感覺(jué)；茶濃而醇厚而爽口，傳達芳香養生的感覺(jué)。在包裝設計中應充分考慮不同茶葉品種的特殊文化品質(zhì)。如果說(shuō)西湖龍井的包裝設計是豐富多彩的，那么Hualigaogui的設計肯定是不成功的，因為它背離了龍井茶獨特的文化品質(zhì)。因此，茶葉包裝設計作為商品與消費者之間的橋梁，必須根據茶葉的文化品質(zhì)向消費者傳達商品的正確特征。

第三，表達文化的方式有很多。本文列舉了一個(gè)或兩個(gè)方面：一是以中國畫(huà)為主體的圖形。中國畫(huà)是中國燦爛文化的精髓，其意境高，在主客觀(guān)同情中產(chǎn)生了深刻的境界，這一境界與茶文化境界是一致的。在茶葉包裝設計中，提取中國畫(huà)的元素，以中國畫(huà)為主要圖形，也會(huì )收到意想不到的效果。例如，在黃山屯溪老街購買(mǎi)的各種黃山茶的包裝，主要是以中國傳統繪畫(huà)為基礎，以黃山風(fēng)景為主要圖形，以黃山獨特的秀麗風(fēng)景為材料。黃山自然之美與黃山茶文化在中國畫(huà)的寫(xiě)意中融為一體，并取得了深遠的成果。二是書(shū)法。漢字有著(zhù)悠久的歷史，具有強烈的美的形象，并達到了藝術(shù)的境界。在茶葉包裝設計中，運用書(shū)法作為傳達茶文化的視覺(jué)元素，是其獨特的魅力所在。例如，立頓紅茶，其中之一是中式茶，為了充分展現立頓的國際形象，在不背離中國茶文化的前提下，設計師特別將“茶休閑”作為一個(gè)子品牌名稱(chēng)，并用毛筆書(shū)寫(xiě)。它傳達了強烈的東方情調，深受中西方消費者的喜愛(ài)。這是一個(gè)更成功的例子，用書(shū)法來(lái)表達文化。

中國食品形象包裝設計的民族性與時(shí)代性

2，茶葉包裝設計要茶葉信息準確
茶葉包裝是保證茶葉流通和銷(xiāo)售質(zhì)量的關(guān)鍵。精致獨特的茶包設計，不僅能給人以美的享受，更能直接刺激消費者的購買(mǎi)欲望，從而達到促銷(xiāo)的目的，起到沉默售貨員的作用。因此，在茶葉包裝設計過(guò)程中，除了吸引消費者的眼球外，還需要準確傳達茶葉的信息。茶葉包裝必須傳達各種茶葉商品的最基本信息。茶葉包裝設計必須符合我國“茶葉包裝”的有關(guān)規定。茶葉包裝標簽應醒目、整齊、清晰。它應該有完整的標簽。標簽上應注明茶葉的品牌、生產(chǎn)廠(chǎng)家、地址、日期和批號、保質(zhì)期、等級、凈重、商標、產(chǎn)品標準代號等信息。讓消費者對茶有更詳細的了解。
茶葉包裝應反映其連續性和獨特性?，F代社會(huì )物質(zhì)豐富，同類(lèi)商品競爭激烈。茶葉也不例外。不同類(lèi)型的茶葉之間的競爭或同一茶葉種子的不同產(chǎn)品也不例外。例如烏龍茶，由于制作方法相同，不同名稱(chēng)的烏龍茶的香氣和味道都會(huì )相似，消費者難以分辨。如何吸引消費者在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中選擇自己的產(chǎn)品，這需要依靠包裝的獨特性來(lái)吸引消費者的注意。包裝要反映獨特性，不僅需要繼承和延續，還需要創(chuàng )新和突破。繼承和延續是指每個(gè)茶葉包裝設計的系統性和連續性。每個(gè)人都有自己的品牌風(fēng)格和傳統。在設計時(shí)，有必要將案件的設計融入這種整體風(fēng)格。但同時(shí)，為了反映一個(gè)產(chǎn)品設計與其他同品牌產(chǎn)品的區別，在設計上需要創(chuàng )新和突破。這樣，通過(guò)包裝信息的傳遞，消費者可以很容易地找到一種基于每天積累的品牌風(fēng)格印象的產(chǎn)品，同時(shí)也加強了消費者對這種品牌產(chǎn)品的印象。

茶不應該裝得太多。茶葉包裝袋的高端設計應考慮到茶葉這一商品的特點(diǎn)，在我們的文化中，茶文化是一種博大精深的文化，因此，在茶葉包裝設計中應充分考慮這一點(diǎn)，不宜進(jìn)行繁瑣和過(guò)度的包裝。目前，市面上的一些茶葉包裝，似乎很高檔，但也有過(guò)度包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目追求表面華麗的裝飾和浮干的色彩，與茶葉本身的品質(zhì)不符；有的到處使用金、銀材料，龍鳳等古代紋樣到處亂用，紋樣繁復、重復，根本無(wú)法傳達一種文化內涵、非凡的茶氣質(zhì)。因此，茶葉包裝設計注重體現茶文化的魅力，不能盲目追求過(guò)度包裝。

3.包裝袋的設計應體現環(huán)保意識。
食品公司設計安全問(wèn)題，不容忽視
茶是一種生在自然界，生長(cháng)在自然界，吸收天地之露，吸收萬(wàn)物之靈的綠色飲料。因此，在設計茶葉包裝時(shí)，還應繼承茶葉的“綠色”氣質(zhì)，在包裝設計中盡量體現“綠色”意識，即環(huán)境意識。本文主要探討包裝專(zhuān)業(yè)設計材料的環(huán)保問(wèn)題。
當然，環(huán)保意識體現在包裝材料的選擇上。在考慮包裝的水分、氧氣和香味特性的前提下，盡可能選擇一些可重復使用且不對環(huán)境造成污染的容易降解的材料，如竹材。
本文進(jìn)一步強調在包裝設計中應考慮如何更好地節約耗材。在設計的每一個(gè)細節中都要考慮到材料的節省。例如，茶葉的包裝，國內外產(chǎn)品的包裝技術(shù)有很大的差異。瑞典荷蘭等國生產(chǎn)的茶葉包裝袋前部中的一部分已被切開(kāi)，只有兩三個(gè)點(diǎn)與前片相連，濾袋的連接線(xiàn)是用很小的釘在上面的，泡茶時(shí)一打開(kāi)袋子，它被撕成了吊帶。這種“鄉土材料”保存材料，情不自禁地讓人驚嘆不已。相比之下，我國國內生產(chǎn)的袋茶，其掛牌是單獨添加的，顯然在包裝材料的使用上不如其他歐洲國家經(jīng)濟。袋茶是一種流行的飲料，消費量是不可估量的，采用瑞典和荷蘭的袋茶生產(chǎn)技術(shù)，多年來(lái)，我們可以節省大量的包裝材料，不僅節省了資源，而且給企業(yè)帶來(lái)了明顯的經(jīng)濟效益。符合我國所倡導的可持續發(fā)展的要求。
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