超市的設計更加注重醒目，即要讓人在遠遠開(kāi)外看見(jiàn)就能判定這是超市，所以超市在設計上，常常以明亮的紅色為主。但隨著(zhù)人們的接受能力越來(lái)越高，超市也開(kāi)始打破尋常的設計，就像今天分享的這組超市logo品牌設計，這是要跟時(shí)尚界爭“潮”嗎？

《福臨萬(wàn)家》超市品牌設計

via：VRD_上合式設計

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這是一個(gè)年輕化的超市品牌設計，福臨萬(wàn)家超市面對大眾群體，用戶(hù)畫(huà)像也擴張至90后、00 后人群，所以在品牌調性的塑造上，除了需要超市行業(yè)的快消生活屬性之外，適當加入了年輕化的活力感。

品牌“?！币曈X(jué)化，以圓潤的色塊視覺(jué)手法來(lái)表現出“有福氣”的肥潤幸福感，并將福字做成一個(gè)捧著(zhù)星星的福蛙形態(tài)，寓意“福蛙到，福臨萬(wàn)家”。

LOGO由福娃圖案和文字部分構成，福臨與萬(wàn)家的設計有所不同，福臨二字規整平潔，而萬(wàn)家二字則是采取了斷點(diǎn)和連筆畫(huà)的設計方式，萬(wàn)字連接處被抹去，家則是在細節處將筆畫(huà)連起來(lái)了。整體設計似乎不太對等，缺乏了一種統一性。

輔助圖形之一是LOGO的延展圖形，將福字置于中間位置，外框用大小、粗細不同的文字組成不同的形狀，或圓或方。

輔助圖形之二用線(xiàn)條進(jìn)行變形，柔軟細致的線(xiàn)條將在福上解構，保留了星星，形狀更似一頭含著(zhù)奶嘴的小象，憨萌憨萌的。

以紫色為主色，黃色、紅色和綠色為輔助色調，整體色彩對比強烈，活潑生動(dòng)。

同時(shí)結合圖形巧妙地給品牌延展出四大品類(lèi)，讓視覺(jué)除了好看好玩之外，也具有功能性識別性，做到“好用”的效果。

紅色貼近肉類(lèi)的顏色，標識上用了動(dòng)物的腿棒子，線(xiàn)條圓潤，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單卻現代感十足；超大號的“肉”字置于右下角，能讓人一眼找到自己想去的區域。

豐收的顏色黃色即為糧食的顏色，圖案上采用了一粒大米，大米呈不規則圓形狀，糧字通俗辨別。

蔬菜是健康食材，自然由綠色來(lái)呈現，圖案則是采用了具有明顯蔬菜特征的花椰菜，直觀(guān)地傳達此類(lèi)為蔬菜區。

說(shuō)起酒，大多人會(huì )想到葡萄酒，故而選取了葡萄代表的紫色，用一個(gè)酒瓶子圖案作為標識，很是清晰明了。

福臨萬(wàn)家亦將福娃形象提煉出來(lái)，作為超市的IP進(jìn)行其他材質(zhì)的制作，小小的不同顏色的福娃可以很容易套取消費者的喜愛(ài)。

受大環(huán)境的影響，年輕一代極具個(gè)性，審美也大大提高，他們對新鮮事物的接受能力超乎想象，大多年輕化的品牌設計都是出于這些年輕群體群像，也就有了市面上眾多奇奇怪怪的，恣意大膽的設計。