? ? 茶葉包裝盒是茶葉品牌傳播和形象樹(shù)立的重要因素,一款優(yōu)秀的茶葉包裝盒可以通過(guò)文字、圖案和顏色等向消費者傳達品牌理念,而品牌的重要作用是給消費者增加識別度和信任度,所以茶葉包裝設計中一定要做好品牌形象的定位,才能設計出具有代表性的包裝作品。 進(jìn)行定位時(shí),我們可以從市場(chǎng)定位、文化定位、消費定位三個(gè)方面來(lái)考慮:
? ? 1. 市場(chǎng)定位首先需要根據茶葉的種類(lèi)來(lái)設計各自不同風(fēng)格的茶葉包裝盒,重在表現相對應茶葉的特點(diǎn);其次是要滿(mǎn)足不同受眾群體的審美和生活習慣,比如老年人喜歡較為傳統的品牌和穩重、質(zhì)樸的包裝,而年輕人的喜好更加傾向于時(shí)尚、獨特的風(fēng)格。我們甚至可以把人群再次細分,像有的品牌將年輕白領(lǐng)女性作為受眾群體,茶葉包裝的設計理念幾乎是完全符合這部分群體的特征,目標明確,達到的效果更好。
? ? 2. 文化定位主要是指不同國家和地域所具有的獨有的文化、歷史、風(fēng)俗和偏好等,這些屬性運用在茶葉包裝盒的設計中,就像被打上了標簽,讓品牌更加有辨識度,同時(shí)給消費者留下深刻的視覺(jué)印象。
? ??3. 消費定位很大程度上決定了茶葉包裝盒的整體風(fēng)格,高檔的禮品茶要在設計上體現出高品質(zhì)感,單從包裝材料的選擇上來(lái)說(shuō)就要選用價(jià)格相對高的材料,工藝也更為復雜,多方面彰顯品牌和茶葉的檔次。而普通消費層級的茶葉就會(huì )減少過(guò)度的包裝環(huán)節,使品牌更加親民化,給消費者物美價(jià)廉的感覺(jué)。
? ? 以上三個(gè)方面在茶葉包裝盒的設計中并不是彼此獨立的,將它們結合在一起能使品牌形象更豐滿(mǎn)、更深入人心。
產(chǎn)品包裝盒到底應該選什么檔位的
設計茶葉包裝盒時(shí)如何進(jìn)行品牌形象定位
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