現代包裝設計在主體文字的字體變化上已趨個(gè)性化。一般來(lái)說(shuō)，牌名、品名應予突出醒目的字體，變化多，裝飾性強。通過(guò)文字表達出商品的精神內涵，渲染商品的氛圍感。許多現代商品設計采用以光點(diǎn)信息構成的字體、放射性的字體、金屬片文字裝飾、金屬反光字體、有顫動(dòng)感的裝飾字體等，寓意商品的現代感。

把字體的產(chǎn)生年代用于表達商品的歷史，一些歷史久遠的傳統產(chǎn)品如煙、茶葉、糕點(diǎn)等，往往采用古羅馬體、古哥德體、草書(shū)等。字體設計應完整和清晰，但有時(shí)為引起消費者的注意，巧妙地利用逆反心理，將文字故意弄得不那么完美明晰，而是適度的模糊和破碎，以強烈刺激、奇異的編排形成新穎的視覺(jué)沖擊力。