包裝是產(chǎn)品和品牌的門(mén)面。最近，英敏特（全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司）公布了一份報告，通過(guò)對全球范圍內現有的各類(lèi)包裝設計的分析，他們對 2018 年全球的包裝設計趨勢進(jìn)行了預估，提出了五個(gè)可供參考的發(fā)展方向。

要產(chǎn)品好用又好看，結構設計很重要

最簡(jiǎn)單的一個(gè)例子，美國美則（Method）的四倍濃縮天然洗衣精（Method 4X Concentrated Laundry Detergent）為何要設計成“細腰”狀？因為更方便拿，也更容易擠壓。用形狀來(lái)美化外觀(guān)并提升產(chǎn)品的功能性，并不是一件太復雜的事。只不過(guò)針對不同的產(chǎn)品，包裝設計需要從用戶(hù)的需求出發(fā)，在結構上做一些調整。

美國美則四倍濃縮天然洗衣精

另一個(gè)讓人有點(diǎn)驚喜的例子是美國PHD Skincare推出的Never Miss a Spot自助式防曬霜。防曬霜的瓶子上，套了一根與瓶身等長(cháng)的管子，按壓后，能?chē)娚涑黾毭艿膰婌F；而原先自己夠不著(zhù)的背部，這根管子也能幫助你涂抹。因為設計出眾，這款產(chǎn)品還獲得了2016年度杜邦創(chuàng )新包裝獎的金獎。

Never Miss a Spot

使用方法

雖然對功能性的提升不大，但是出色的包裝結構設計，對品牌形象的提升也發(fā)揮了很大的作用。

為提升網(wǎng)購體驗，線(xiàn)上包裝得進(jìn)行再設計

盡管所有人都明白線(xiàn)上購物與線(xiàn)下購物存在差異，但很少有商家意識到，產(chǎn)品包裝其實(shí)應該根據不同營(yíng)銷(xiāo)平臺的特點(diǎn)，進(jìn)行再設計。除了在視覺(jué)上做一定的調整，網(wǎng)購產(chǎn)品的包裝還需考慮運輸及產(chǎn)品投遞的問(wèn)題。

英國的零食公司Graze是一個(gè)典范。他們推出的在線(xiàn)訂購的零食盒子，提供的是有別于大多數線(xiàn)下購物的個(gè)性化服務(wù)。扁平的硬紙盒，內部劃出了四個(gè)格子，每次可以裝入四種不同的零食，消費者可自主選擇零食的種類(lèi)，事后還可以對不同的零食進(jìn)行評價(jià)。而這樣的設計，既豐富了消費者的體驗，也利于運輸，還可以方便地投遞進(jìn)人們的郵箱內。

Graze 零食包裝

對包裝設計進(jìn)行一定的簡(jiǎn)化也很重要，因為產(chǎn)品和品牌帶給消費者的第一印象，首先是通過(guò)網(wǎng)購頁(yè)面的縮略圖呈現的；過(guò)于繁復的設計，無(wú)法突出品牌 Logo，也很難立刻引起消費者的注意。例如PG tips就對包裝設計進(jìn)行了改良，去掉了背景細節圖，以白色為底色，將放大的Logo放在正中，比原先的設計簡(jiǎn)潔許多，也更有辨識度。

舊包裝設計相對花哨

新設計

給消費者提供更多的信息，可以使用智能手段

根據英敏特的調查，大約有50%的美國消費者表示，他們有興趣掃描食品包裝來(lái)了解更多有關(guān)產(chǎn)地的信息。目前已有不少中國品牌有意識地在產(chǎn)品包裝的背面加上了二維碼，人們可以通過(guò)掃碼驗證產(chǎn)品的真偽，或者進(jìn)入微信公眾號等平臺，了解更多有關(guān)產(chǎn)品和品牌的信息。

英國的科技公司Insignia Technologies就推出了一種Novas變色標簽，可更準確地顯示食品的新鮮程度。位于標簽中部的圓形，在受到氧氣、紫外線(xiàn)和濕度等影響后，會(huì )變色；消費者可以根據圓形外圍的環(huán)形所提供的信息，比對圓圈的顏色，更準確地判斷食物是否仍可食用。

這些標簽可以貼到食品包裝上

智能標簽的運用

日本的設計公司To-Genkyo也推出過(guò)一款類(lèi)似的智能標簽Fresh Label。這個(gè)沙漏型的標簽，最開(kāi)始上半部分為深色，下半部分為白色；隨著(zhù)時(shí)間的流逝，上半部分的顏色會(huì )變淺，而下半部分的顏色會(huì )加深，當下半部分全部變?yōu)樯钌珪r(shí)，食物就可被淘汰了。

Fresh Label

來(lái)點(diǎn)可玩性，為消費者創(chuàng )造更多體驗

有趣的包裝設計，可以為消費者在產(chǎn)品使用之前或使用的過(guò)程中，增加一些互動(dòng)體驗。

比如亞美尼亞的設計工作室Backbone Branding，為當地的Gawatt餐廳設計的這款咖啡杯。盡管乍一眼看上去非常普通，但是當你轉動(dòng)杯蓋的時(shí)候，杯身上卡通人物的表情就會(huì )開(kāi)始變化。設計師在每個(gè)杯子上都內設了三款表情，消費者可以轉動(dòng)杯子本身或者外層的杯套，來(lái)改變卡通人物的表情。

卡通咖啡杯

杯身設計

或者，可以在包裝紙上加點(diǎn)小游戲。比如西班牙葡萄酒品牌Finca de la Rica的酒瓶。上面印著(zhù)的串字、連線(xiàn)圖和迷宮等游戲，可以讓消費者在等待上菜的過(guò)程中打發(fā)時(shí)間。

Finca de la Rica

品牌延伸，用包裝設計將新舊產(chǎn)品聯(lián)系在一起

英敏特購買(mǎi)智庫（Mintel Purchase Intelligence）有一項數據，“僅憑熟悉品牌而考慮重復購買(mǎi)的人數比例高達70%”。有53%的中國消費者表示對喜歡的品牌十分忠誠。在打出經(jīng)典款、建立了一定消費信任后，商家可以利用熟悉性所建立的消費者忠誠度，進(jìn)行品牌延伸。而通過(guò)包裝設計，可以有效地在新產(chǎn)品上喚起消費者的熟悉感。

法國著(zhù)名的高跟鞋品牌Christian Louboutin為進(jìn)軍美妝界，將其經(jīng)典的紅底恨天高設計延伸到了指甲油與口紅的設計中，形成了極高的辨識度。而這款口紅還可以變成吊墜，作為飾品使用。

Christian Louboutin口紅

Christian Louboutin指甲油

怎么樣看完上述五點(diǎn)，你們是不是有了靈感了？時(shí)刻牢記需求與品牌形象是做好一款產(chǎn)品包裝的前提，今年給你的產(chǎn)品包裝和設計來(lái)點(diǎn)新創(chuàng )意吧！