方與圓作為設計中最基本元素，滲透于設計的方方面面，構成了豐富的設計藝術(shù)形態(tài)。

在標志設計中方與圓的形態(tài)語(yǔ)言處于最基礎、最重要的位置。

①圓形美

圓代表的是一種“和諧”和“包容”的文化理念。形式上的圓能給人以和諧之美，它給人以包容、豐滿(mǎn)充實(shí)、對稱(chēng)柔和、穩定又有動(dòng)感的印象；而造型上的圓形具有很強的整體性，無(wú)論在圓的內部做哪些形式上的變化也不會(huì )影響到圓的整體效果，相反會(huì )增強圓的包容性和變化性。

圓形做為標志，它代表著(zhù)誠信、交流、圓滿(mǎn)和完整。在標志設計中暗示了無(wú)限、團結、和諧。而圓形的優(yōu)美感其曲線(xiàn)常常被女性化，代表了溫暖和舒適，同時(shí)也給人以愛(ài)慕的感覺(jué)。

②方形美

方給人的感覺(jué)主要體現在方正、端莊、穩重、棱角分明、剛正不阿的視覺(jué)感受中。它象征著(zhù)團結，它是與圓相反的一種形態(tài)表現，往往方中有圓，圓中有方。

有時(shí)候方也代表著(zhù)一種力量、一種權力。在古印中，守財印章中的方形體現的方與財和權的聯(lián)系；玉璽、官印為方形，取方之牢固堅實(shí)、永久穩當、正直中和之意。

方還與勝聯(lián)系在一起，方勝多以幾何圖案的形式出現，或獨立作為紋路。

方形在造型上通常與圓聯(lián)系在一起，表示天方地圓。

方一般和正聯(lián)系在一起，如一個(gè)人為人正直、剛正不阿，這很容易使人聯(lián)系到“方”的哲理和思想，從古至今我們都習慣于以方圓來(lái)喻人的性格，這與我國人長(cháng)久以來(lái)賴(lài)以安身立命的處世哲學(xué)有很大的關(guān)系。

方圓圖形在現代標志設計中的表現可謂凡多，大體可歸結為以下幾種形式：

①形意結合法

形與意在標志設計中的表現比比皆是，二者是相輔相成的。

一方面，優(yōu)美簡(jiǎn)潔的形象能表達好的立意，另一方面獨特的創(chuàng )意也離不開(kāi)好的造型來(lái)表達。

比如北京2008年奧林匹克運動(dòng)會(huì )徽“中國?。鑴?dòng)的北京”最主要的印章部分就是形意結合的典型例子。

將中國傳統的印章和書(shū)法藝術(shù)形式與運動(dòng)特征結合起來(lái)，經(jīng)過(guò)藝術(shù)手法夸張變形，巧妙地幻化成一個(gè)向前奔跑、舞動(dòng)著(zhù)迎接勝利的運動(dòng)人形。人的造型同時(shí)形似現代“京”字神韻，蘊含濃重中國韻味。

②抽象提煉法

抽象的美在于一個(gè)簡(jiǎn)單的圖案能引發(fā)人們多重聯(lián)想，而且每一重聯(lián)想都能代表該企業(yè)品牌的精神理念。

寶馬公司是以生產(chǎn)航空發(fā)動(dòng)機開(kāi)始創(chuàng )業(yè)的，所以商標中的藍色象征天空，白色象征螺旋槳。寶馬車(chē)標采用了內外雙圓的圖形，并在雙圓環(huán)的上方標有BMW字樣。整個(gè)商標就像藍天、白云和運轉不停的螺旋槳，喻示寶馬公司的淵源和悠久的歷史，既象征該公司過(guò)去在航空發(fā)動(dòng)機方面的領(lǐng)先地位，又象征公司的一貫宗旨和目標。

③方圓結合法

此法是將“方”和“圓”進(jìn)行有機的整合，使方中有圓，圓中有方。

①是民族性和現代感的結合，且自然貼切，無(wú)牽強之感；

②注重理念，內含容量大，富有哲理，供人聯(lián)想；

③形象可變異性，而且應用很好。

④方圓標志發(fā)展特點(diǎn)

現代標志設計是表現力很強的傳播形式，方圓標志的發(fā)展特點(diǎn)，總體來(lái)說(shuō)大致有以下幾個(gè)方面：

①多樣性：標志種類(lèi)繁多、用途廣泛，無(wú)論從其應用形式、構成形式、表現手段來(lái)看，都有著(zhù)極其豐富的多樣性。

有抽象的，也有具象的；有平面的，也有立體的；有具體物象形式的，也有以文字符號構成的；還有以具象、意象或抽象圖形構成的，或者僅僅是表現意象內涵的。

②實(shí)用性：標志的本質(zhì)在于它的有用性。經(jīng)過(guò)藝術(shù)創(chuàng )作的標示不僅要滿(mǎn)足美觀(guān)上的愉悅感，更重要的是要體現一定的內涵，也即要有實(shí)用性。

③獨特性：與眾不同是標志又一重要特點(diǎn)，標志最大的特點(diǎn)就是要吸引人們的注意，要想使人引起注意，必須要體現出它的獨特性。因此要求色彩強烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，以簡(jiǎn)潔的圖形來(lái)表達豐富的內涵。

④識別性：標志的識別性在于它有與眾不同的特征。使得它易于識別，顯示事物自身特征。因此標志必須特征鮮明，令人過(guò)目不忘。

⑤藝術(shù)性：標志的藝術(shù)性即標志的設計的過(guò)程中是用藝術(shù)的表現手法進(jìn)行加工的。這種藝術(shù)性表現的是既有藝術(shù)感，又符合美學(xué)原則。標志給人以美感，是進(jìn)行標志設計的基本要求。只有藝術(shù)性強的標志才更能吸引和感染人，使人產(chǎn)生深夜而強烈的印象。

⑥準確性：標志設計的準確性表現在其圖形一定要準確地表達出所要表達的意思，不能是生搬硬套、生拉硬拽。使人一目了然，不應給人以晦澀之感。

標志設計中如何進(jìn)行有效形式的創(chuàng )造，既要尋求恰當的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)加以表現以強化標志的信息傳達。

方形、圓形及其意象圖形在標志設計中占有基礎性的特殊地位。將方形和圓形的符號意義應用于現代標志設計，無(wú)疑將具有深遠的理論和現實(shí)意義。

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