什么是包裝設計定位？簡(jiǎn)單來(lái)講就是透過(guò)包裝，消費者能一眼看出包裝內賣(mài)的是什么產(chǎn)品，以及該產(chǎn)品有什么特點(diǎn)。

一般來(lái)說(shuō)，包裝的定位是通過(guò)品牌定位，產(chǎn)品定位與消費者定位來(lái)實(shí)現的。

而這三個(gè)定位，則要求設計師必須要了解社會(huì )、企業(yè)、商品及消費者，再通過(guò)色彩、圖形和文字來(lái)表現。

品牌定位

一件商品在上市之初就應該重視品牌定位，而準確的品牌定位能給企業(yè)帶來(lái)好的收益。品牌定位一般要考慮三個(gè)因素，即：

①突出產(chǎn)品的形象色。在任何時(shí)候都固定地使用形象色，可以達到明確自己產(chǎn)品、讓消費者容易記住的目的。

比如，周黑鴨的品牌色是黃色，包裝也采用了明亮的黃色為主色調。黃色也成為消費者辨別品牌的重要因素。

再比如可口可樂(lè )的紅色，已成為品牌很重要的識別元素。除了常規的飲料產(chǎn)品外，跨界合作的各種產(chǎn)品也離不開(kāi)品牌色紅色。

②突出品牌的字體形象。產(chǎn)品一般應該有品牌的標準性字體形象設計，以明確地突出品牌的個(gè)性。這種標準字體設計與形象色一起是品牌設計的主要表現手法之一。

再以如可口可樂(lè )為例子?？煽诳蓸?lè )無(wú)論是中文字體還是英文字體，都采用了飄逸的彩帶連接，很經(jīng)典很有辨識度，而且中英文整體風(fēng)格統一和諧。

③突出品牌的圖形。品牌圖形可以是抽象的，也可以是具象的。有時(shí)候品牌圖形也會(huì )成為品牌的吉祥物，比如三只松鼠。

產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、優(yōu)勢、用途、功效、檔次等，是產(chǎn)品本身的賣(mài)點(diǎn)。產(chǎn)品定位可以從以下幾種因素考慮。

①產(chǎn)品特色定位。同類(lèi)產(chǎn)品之間如何拉開(kāi)差距，產(chǎn)生差異化？這時(shí)候，產(chǎn)品的特點(diǎn)定位尤其顯得重要。

比如辣味食品，就要用色彩、字體和圖形來(lái)明確地突出其辣的特點(diǎn)，使喜歡辣味食品的消費者很容易地辨識，不用浪費大量時(shí)間挑選。

②產(chǎn)品功能定位。就是將產(chǎn)品的功效和作用明確地告訴消費者，以便于消費者購買(mǎi)。

最常見(jiàn)的就是藥品或保健品的包裝，以包裝的圖案來(lái)展現用藥的作用部位。

③產(chǎn)品產(chǎn)地定位。產(chǎn)地不同，產(chǎn)品的質(zhì)量也不同，有的產(chǎn)地出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，所以一般要突出產(chǎn)地特點(diǎn)，因為產(chǎn)地就成了質(zhì)量的保證。

茶葉包裝大多采用這種包裝方法。

④產(chǎn)品檔次定位。檔次定位有兩種，一種是品牌與品牌之間的檔次定位，根據品牌本身的目標客戶(hù)群體，全線(xiàn)產(chǎn)品定位為低、中、高端檔次；另一種是品牌內的產(chǎn)品檔次定位，表現為日?？詈拖蘖慷Y盒款。

比如之前包兄就說(shuō)過(guò)的奧利奧，日常產(chǎn)品包裝是普通的塑料包裝，而特定節日的限量包裝則華麗很多。

消費者定位

消費者群體非常復雜，所以應該考慮多方面的因素。一般來(lái)說(shuō)，對消費群體進(jìn)行縱向劃分是常用的定位方法。

以茶葉包裝為例，針對中年人的包裝以穩重大氣、古典的包裝。

而清新的包裝風(fēng)格則適用于年輕人。

今天的分享就到這里啦，歡迎留言分享，說(shuō)說(shuō)你的包裝設計心得。

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