“這個(gè)時(shí)代有多看臉，不用我們說(shuō)了吧？”

包裝亦是如此，產(chǎn)品包裝是品牌最重要的免費載體，而且是用戶(hù)消費的最后一米，所以需要花大力氣琢磨包裝的視覺(jué)符號。陳列柜就那么大，如何形成“面”上的組合型視效；單個(gè)的產(chǎn)品拿在手里，如何迅速的打動(dòng)用戶(hù)，這里面有很多技巧。

最具影響力的國際包裝設計獎項Pentawards創(chuàng )始人Brigitte Evard先生認為：包裝設計是一套嚴苛而困難的準則，它遵循于市場(chǎng)的規律，同時(shí)也要注意把控成本和提高利潤。

這個(gè)創(chuàng )立于2007年的國際獎項旨在獎勵出色的包裝與設計，范圍包括食品、飲料、奢侈品等各個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝。觀(guān)察這兩年P(guān)entawards選出的優(yōu)秀包裝設計，我們發(fā)現了一些有意思的趨勢。

1、“少即是多”簡(jiǎn)單直接的傳遞品牌核心。

使用這種包裝風(fēng)格的品牌很好地抓住顧客的一種心理——實(shí)在不想被冗雜的信息淹沒(méi)，更對繁復而無(wú)謂的裝飾感到審美疲勞。

簡(jiǎn)潔形式能顯示審美品位，還可以直接有效地傳遞品牌的核心、它專(zhuān)注于賣(mài)什么。這類(lèi)包裝可能是帶有科技感的極簡(jiǎn)抽象風(fēng)格，也可能采用柔和的設計，低調地顯出精致的氣質(zhì)或定位。

2、強烈的顏色，強烈的對比，重復圖案。

顏色喚起人們的情緒并影響購買(mǎi)決定這已經(jīng)不是什么秘密了。 因此，顏色一直是包裝設計中最重要的選擇之一。 明亮的顏色和充滿(mǎn)活力撞色開(kāi)始成為商店貨架的上靚麗風(fēng)景。

使用精心選擇和漂亮的圖案可以使普通的包裝設計變得更杰出。 雖然重復圖案看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但是當使用正確時(shí)，這個(gè)方式可以是動(dòng)態(tài)的和引人注目的。

3、大家都愛(ài)藝術(shù)與插畫(huà)，何不把商場(chǎng)變成美術(shù)館。

插畫(huà)——作為現代設計的一種重要的視覺(jué)傳達形式，用于包裝提升產(chǎn)品顏值起到了重要作用。

每個(gè)設計背后都有一個(gè)故事。 我們尋求和珍惜那些最接近我們心靈的故事。 包裝設計已經(jīng)開(kāi)始融入敘述性插畫(huà)。

插畫(huà)正在回歸成為包裝設計師重要的武器，內容豐富的插畫(huà)將讓我們回想起很久以前忘記的故事，或讓我們回味背后的故事。

4、讓產(chǎn)品顯現。

傳統包裝往往將包裝內的產(chǎn)品隱藏起來(lái)，但現代設計師正在嘗試推翻這種模式，將產(chǎn)品在包裝中顯示出來(lái)。

無(wú)論是鼓勵觸覺(jué)上的互動(dòng)，模仿品牌logo的輪廓，或形成可識別或幽默的形狀，在包裝中創(chuàng )建一個(gè)窗口可以以有意義或聰明的方式顯示產(chǎn)品，使用戶(hù)停留并注意到。

5、一整套的包裝設計讓產(chǎn)品宣傳更容易。

如果你有一個(gè)系列的產(chǎn)品，最好有一個(gè)系列的包裝。包裝設計是整體營(yíng)銷(xiāo)策略的一部分，對系列產(chǎn)品和獨立產(chǎn)品的包裝設計是有所區別的，各個(gè)產(chǎn)品有其特色，但又保持一致的品牌標識。

出色的系列產(chǎn)品能讓宣傳更有力，強化品牌形象。越來(lái)越多品牌在“系列”上下文章，風(fēng)格貫穿始終，但細節上的差異不再是換個(gè)顏色那么簡(jiǎn)單。

6、樸素的材質(zhì)讓產(chǎn)品回歸自然和質(zhì)樸。

當越來(lái)越多人追求“環(huán)保、自然、健康”的價(jià)值觀(guān)時(shí)，中高端品牌也會(huì )改變其包裝設計的策略，轉向更自然、簡(jiǎn)化的設計。

7、獨特的外形包裝讓產(chǎn)品更出彩。

有些設計師在考慮包裝的形式或外形時(shí)，不僅思考品牌敘事（怎么能讓人輕易記住這個(gè)牌子），也更關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品如何提高使用效率、趣味性、裝飾性、減少顧客的負擔。畢竟，將產(chǎn)品與競爭者區分開(kāi)來(lái)的，除了顏值，還有它的功能，這對包裝也適用。

8、環(huán)保包裝。

環(huán)保、可生物降解、自然、可持續...無(wú)所謂怎么去命名，綠色包裝都將是一個(gè)會(huì )保留很長(cháng)時(shí)間的趨勢。 除了對環(huán)境的積極影響，它還可以節省公司的錢(qián)和吸引客戶(hù)。

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