頭腦風(fēng)暴聽(tīng)說(shuō)過(guò)吧，簡(jiǎn)單說(shuō)就是放飛大腦。這個(gè)詞是20多年前國際4A廣告公司帶進(jìn)中國的，之后所有的廣告創(chuàng )作都叫風(fēng)暴以至于小說(shuō)作家,影視編劇,電視欄目選題，商業(yè)項目運營(yíng)都導入這個(gè)概念。

設計師經(jīng)常風(fēng)暴，就是死磕自己，暴多了就變成自虐狂。如果還沒(méi)死，那好，過(guò)來(lái)，讓總監繼續虐......

產(chǎn)品包裝設計在有些人看來(lái)，就是拼貼圖形，擺放字體，沒(méi)什么大不了, 如果真是這樣，我就問(wèn)你，那些10W一款的包裝設計難道都是被SB買(mǎi)走了？TVC創(chuàng )意…的大老板真的是人傻錢(qián)多的土豪，反正我不信，因為這些人成為土豪一定是有原因的，絕對不是傻，而是眼光獨到。

上面這些話(huà)是我們總監說(shuō)的，他隨手就給我舉了個(gè)產(chǎn)品設計的例子：比如功能飲料。

大多數做32類(lèi)產(chǎn)品的老板，基本上都是60、70后（其實(shí)已經(jīng)有80后的 “廠(chǎng)二代” 做的很好），這說(shuō)明什么？說(shuō)明新的商業(yè)觀(guān)念會(huì )越來(lái)越多的反映在產(chǎn)品市場(chǎng)操作上。插一下BAT大佬的生年，馬云1964，李彥宏1968，馬化騰1971......

大多數選擇做功能飲料的，都是不想苦逼的做茶、水、植物奶。所以各種成分，噱頭的功能飲料滿(mǎn)天飛，覺(jué)得功能飲料是機會(huì )成分最大的品類(lèi)。也對，但需要新的角度解讀市場(chǎng)。如果還做跟屁蟲(chóng)的仿紅牛，仿黑卡是沒(méi)有前途的，達利園搞的大山寨 “樂(lè )虎” 就是榜樣，8小時(shí)，10小時(shí)的村貨就更別提了。

那就風(fēng)暴一款由網(wǎng)吧切入市場(chǎng)的功能飲料。

很多人對網(wǎng)吧還停留在10年前的印象，煙霧繚繞、吵雜昏暗，打機的、看片的、摳腳的...... 逃課學(xué)生、不良青年......可能這種野生網(wǎng)吧還存在于某些縣城，但一二級城市的周邊和三級城市的主流網(wǎng)吧早已今非昔比，網(wǎng)吧紛紛升級成為網(wǎng)咖，京滬深有些真正的網(wǎng)咖包房甚至像太空倉。

所謂網(wǎng)咖，好聽(tīng)點(diǎn)就是上網(wǎng)服務(wù)+咖啡，其實(shí)就是游戲+水吧。有沖泡服務(wù)的，開(kāi)辟一個(gè)休閑區域，聽(tīng)著(zhù)音樂(lè )賣(mài)賣(mài)現泡的咖啡奶茶；沒(méi)人手的，就是前臺外圍幾把桌椅，賣(mài)賣(mài)瓶裝罐裝飲料茶水。

無(wú)論真網(wǎng)吧還是假網(wǎng)咖，這些網(wǎng)吧的整體空間環(huán)境都明顯提升了，完全禁煙，干凈整齊，有交談卻不吵雜，安靜中只有激烈的鍵盤(pán)聲，曲面大屏盡是絕地求生。今天能不能吃雞，從他們摘下耳機，拿起桌上的xx飲料一飲而盡，你就能感受得到......

停，什么飲料？

紅牛、老吉、可口、冰紅...... 神馬都有，基本都是主流貨，前臺銷(xiāo)售。發(fā)現什么沒(méi)有？馬高老說(shuō)發(fā)現，因為思維上的發(fā)現就是實(shí)際上的創(chuàng )造。量子力學(xué)牛逼不？電磁炮牛逼不？自然物理本就存在，科學(xué)家只要去發(fā)現并利用。

那么，發(fā)現什么？啤酒涼茶分餐飲和商超，功能飲料的 “餐飲” 在哪里？在網(wǎng)吧。售樓小姐，車(chē)展美女，便利店女推廣，餐館啤酒小姐......那么，網(wǎng)吧飲料小姐，可以有！

酒樓食檔的主要功能是吃+喝，網(wǎng)吧的主要功能是游戲+喝?，F在的網(wǎng)吧連泡面都不賣(mài)了，餓了，要么下樓左轉粥粉面，要么直接手機外賣(mài)送餐進(jìn)吧，但喝是不能少的，激烈對抗的游戲，熱血戰斗的鍵盤(pán)俠，功能飲料絕對是標配。

那什么樣的功能飲料符合這樣的消費場(chǎng)景呢？形象：冷酷+熱血，有那種 “注意，前方高能！”的感覺(jué)。性?xún)r(jià)比：紅牛（63罐）250ml 賣(mài)5.5元是吧，魔爪（55罐）330ml 賣(mài)6元是吧，哼！我（63罐）500ml，零售5元，就問(wèn)你服不服，老哥一樣有錢(qián)賺。

上市期：公仔小姐，網(wǎng)吧冰柜，買(mǎi)一送一，一元紅包，每日返現......初期插入市場(chǎng)，只要能保證微利，大把招可以使。

促銷(xiāo)期：掃描動(dòng)態(tài)二維碼，跳轉微信小程序，品牌公號加粉，自動(dòng)返現到賬......都是些這幾年互聯(lián)網(wǎng)成熟的技術(shù)，直接拿來(lái)用。

到底長(cháng)什么樣？好吧，“樣板黨” 的福音，PS一張產(chǎn)品證件照，這氣質(zhì)，您還滿(mǎn)意嗎？

品牌：爆擊（此處省略93個(gè)字的備選商標，手快的可以拿去注冊了）

品名：人參維他命植物能量飲料

規格：63mm高罐，500ML

售價(jià)：5元/罐

現在知道我要滿(mǎn)足什么需求了吧！沒(méi)錯，游戲黨，鍵盤(pán)俠......有人說(shuō)目標用戶(hù)會(huì )不會(huì )太窄？呵呵，當然不止，網(wǎng)吧只是爆擊上市初期插下的第一把刀，這是基于網(wǎng)吧的特定場(chǎng)景做出的次序選擇，空間封閉，視覺(jué)集中，群體認同性強，購買(mǎi)決策相互影響明顯。

爆擊從商標命名的選定，就在特定性與適用性之間做出平衡，誰(shuí)說(shuō)游戲才需要爆擊能量，還適用于以下用戶(hù)與場(chǎng)景：

a.技校中專(zhuān)，大專(zhuān)高校的籃球場(chǎng)，足球場(chǎng)同樣需要爆擊，看門(mén)大叔的小賣(mài)部就是你的終端。

b.職場(chǎng)小白被客戶(hù)虐，被上司虐，加班趕工，那就找找宵夜外賣(mài)火爆的快餐店，考慮加入他們的菜單。

c.相對于網(wǎng)吧游戲黨，大學(xué)生會(huì )比較少在網(wǎng)吧打游戲，基本是在宿舍通宵打游戲，但這幫人跟運動(dòng)場(chǎng)上的人有重疊，所以會(huì )傳導，因此宿舍區的小超市也可以蹲點(diǎn)。

說(shuō)到這，總監突然停下，“剛才的思路都是基于線(xiàn)下用戶(hù)和場(chǎng)景的，會(huì )不會(huì )還有一種可能......社區，對，在社交平臺做社區！沒(méi)錯！在微信平臺做爆擊官微、爆擊官方公眾號、爆擊群 ”

利用長(cháng)期有效的促銷(xiāo)規則（紅包，返現），發(fā)展用戶(hù)量（粉絲），展開(kāi)電子競技，LOL英雄聯(lián)盟，絕地求生，NBA，歐冠，中超，FIFA世界杯等等......永遠更迭不斷的競技帖話(huà)題討論社區，反哺爆擊能量飲料的品牌凝聚力，不然的話(huà)這幫屌絲拿了好處就跑，一點(diǎn)黏性都沒(méi)有。

這是一個(gè)相對 “專(zhuān)業(yè)” 的社區，不是那種明星八卦腦殘小鮮肉的社區，話(huà)題的互動(dòng)，交流有很強的身份認同，專(zhuān)注度極高，這種屬性同樣可以暗示爆擊品牌的專(zhuān)屬能量飲料內涵。

對于線(xiàn)上社區而言，爆擊產(chǎn)品是實(shí)物工具；對于線(xiàn)下銷(xiāo)售而言，線(xiàn)上社區是廣告工具。臥槽! 什么產(chǎn)品不是賺錢(qián)工具！這樣玩才帶感，1變2，一下子手握兩個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)傳統實(shí)物產(chǎn)品，一個(gè)是網(wǎng)絡(luò )社區產(chǎn)品......What The Fuck?

你知道嗎？小茗同學(xué)什么福利都沒(méi)有，對粉絲凈玩虛的，3年賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售都攢了微博20W+粉，內容沒(méi)法看，滿(mǎn)屏賣(mài)萌，無(wú)腦鮮肉......如果利用爆擊飲料的長(cháng)期促銷(xiāo)推動(dòng)，1年吸粉10W+，這簡(jiǎn)直不叫讓利促銷(xiāo)，這是大賺??！

一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)1W關(guān)注的公號就具有做大的細胞基礎了，也就有了所謂的廣告價(jià)值。而爆擊飲料本身在確保有盈利的前提下，線(xiàn)上就算不接其他廣告賺錢(qián)，只打自家的品牌形象和促銷(xiāo)活動(dòng)都不得了，如果3年100W+，不敢想，太美了！悶聲發(fā)財絕對有可能。

來(lái)源：馬高包裝設計

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