?????? 如何讓自己的產(chǎn)品不被淹沒(méi)在琳瑯滿(mǎn)目的貨架上??一份漂亮或者獨特的包裝也許能起到作用。

　　包裝設計相當于活廣告，且往往在消費者決定購買(mǎi)的最后關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮作用。若是設計出挑，那么可以節約相當可觀(guān)的一筆廣告費用。對于金融危機背景下廣告預算吃緊的企業(yè)而言，這也不失為一條捷徑。

　　一些擁有近百年市場(chǎng)經(jīng)驗的跨國公司在產(chǎn)品設計方面往往顯得游刃有余，當他們發(fā)現中國消費者對所謂的“洋”包裝敏感度下降時(shí)，這些跨國公司開(kāi)始大肆宣揚自己產(chǎn)品設計所包含的中國元素。比如祥云爬上了可口可樂(lè )的罐子，而百事也在奧運前恰到好處地穿了一回中國紅。
　　大部分徘徊于市場(chǎng)中低端卻時(shí)時(shí)刻刻都在摩拳擦掌的中國品牌，眼下也正在思考一個(gè)問(wèn)題：那就是如何通過(guò)設計提升品牌形象。
　揚特品牌同盟總經(jīng)理邵雍中在接受采訪(fǎng)時(shí)毫不諱言地指出：“現在沒(méi)有人會(huì )否認設計可以提升中國品牌這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，但是大家都做不到?！倍愀墼O計中心副主席劉 小康則指出，過(guò)去中國企業(yè)在技術(shù)、渠道、管理方面已經(jīng)取得了很明顯的進(jìn)步，但是設計方面難免不進(jìn)則退。不過(guò)劉小康卻給中國企業(yè)鼓氣，他指出，設計的發(fā)展落 后于其他方面是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)階段，西方企業(yè)在壯大過(guò)程中也曾經(jīng)歷過(guò)這一階段。
　　只是中國企業(yè)需要多長(cháng)時(shí)間才能走過(guò)這一階段，而目前中國企業(yè)和西方的差距究竟在哪里?
　　 設計：內涵第一
　　產(chǎn)品包裝設計對于一個(gè)產(chǎn)品的成功究竟有多大作用呢?
　　“在例行的市場(chǎng)調查中，人們一般不會(huì )承認包裝對自己購買(mǎi)行為的影響，因為大家會(huì )覺(jué)得這么說(shuō)顯得自己很膚淺?！鄙塾褐兄赋?，“但事實(shí)上，產(chǎn)品設計對于人們的購買(mǎi)行為的潛在影響是不容忽視的?！?br /> 　劉小康則用自己的得意之作屈臣氏蒸餾水來(lái)說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題?！扒际险业轿覀兊臅r(shí)候，這個(gè)擁有百年歷史的品牌正處在一個(gè)轉型的關(guān)鍵點(diǎn)上?！碑敃r(shí)屈臣氏蒸餾水 面臨諸多年輕品牌的圍攻，市場(chǎng)份額呈現下降趨勢。而在經(jīng)過(guò)9個(gè)月努力后，當屈臣氏披上綠色新裝重新出現在市場(chǎng)時(shí)，不少消費者為之傾倒?！霸谛掳b上市后幾 個(gè)月時(shí)間，他們取得了三位數的增長(cháng)?！?br /> 　　邵雍中指出，產(chǎn)品設計很少以風(fēng)格取勝，大部分出挑的設計背后都有理念支撐。劉小康則指出，設計需要體現 出品牌的價(jià)值以及附加值。無(wú)疑，漂亮的設計是市場(chǎng)的敲門(mén)磚，但設計若是沒(méi)有內涵，依舊無(wú)法取得長(cháng)期的、持續的成功，真正能打動(dòng)人的是設計背后的東西，例如 屈臣氏蒸餾水對藝術(shù)生活理念的體現，蘋(píng)果iPod對音樂(lè )的詮釋。
　　“設計師不能窄化為畫(huà)圖的操作工，設計是品牌理念的體現?！倍聦?shí)上，這也點(diǎn) 出了中國品牌之所以在設計上遜人一籌的關(guān)鍵原因。換句話(huà)說(shuō)，中國大部分企業(yè)對設計的認識僅停留在一個(gè)表面的層次，也就是產(chǎn)品包裝本身，而“設計僅有在品牌 戰略層面考量的時(shí)候，才能獲得意想不到的成功”。 往期精彩：
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