?　　隨著(zhù)我國物質(zhì)生活日益豐富，人民購買(mǎi)力的不斷提高，以及加入WTO國際貿易的不斷增加，同類(lèi)產(chǎn)品的差異性減少，品牌之間使用價(jià)值的同質(zhì)性增大，因此 對消費者而言：什么樣的產(chǎn)品能吸引住他們的注意，什么樣的產(chǎn)品能讓其選擇購買(mǎi)，這就對同類(lèi)產(chǎn)品的包裝設計提出了更高的要求，只有在包裝設計的創(chuàng )意定位策略 上下工夫，這樣才能使自己的產(chǎn)品“白里透紅，與眾不同”。
　　創(chuàng )意定位策略在包裝設計的整個(gè)運作過(guò)程中占有極其重要的地位，包裝設計的創(chuàng )造性成分 主要體現在設計策略性創(chuàng )意上。所謂創(chuàng )意，它最基本的含義是指創(chuàng )造性的主意，一個(gè)好的點(diǎn)子，一個(gè)別人沒(méi)有過(guò)的東西。當然這個(gè)東西不是無(wú)中生有的，而是在已有 的經(jīng)驗材料的基礎上加以重新組合。定位策略是一種具有戰略眼光的設計策略，他具有前瞻性、目的性、針對性、功利性的特點(diǎn)當然它也有局限性。創(chuàng )意定位策略成 功包裝設計的最核心、最本質(zhì)的因素。以下幾中包裝創(chuàng )意定位策略在包裝設計中起著(zhù)舉足輕重的地位。
　　 1、產(chǎn)品性能上的差異化策略
　產(chǎn)品性能上的差異化策略，也就是找出同類(lèi)產(chǎn)品所不具有的獨特性做為創(chuàng )意設計重點(diǎn)。對產(chǎn)品功能即性能的研究是品牌走向市場(chǎng)，走向消費者的第一前提。例“白 加黑”感冒藥，白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由于在產(chǎn)品功能、特性上與傳統的感冒藥相區別，特別是藥片設計和外包裝設計圍繞著(zhù)黑白2色做文章，使 該產(chǎn)品相對于其他同類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)上就容易爭得有利的位置。有些同類(lèi)產(chǎn)品質(zhì)量相當，各自的表達方式也很接近，如何突出與眾不同的特點(diǎn)，在設計時(shí)就不能放過(guò)任 何微小的特點(diǎn)。例如汰漬、威白、雕牌等洗衣粉的包裝設計。絕大多數洗衣粉在包裝的設計定位上強調干凈、清潔、清爽、潔靜，因此在包裝設計的色彩上都采用綠 色、藍色、青色等與白色搭配，以突出其定位思想，而其中的汰漬洗衣粉則采用了橙紅色系列以突出產(chǎn)品的活力性、高效性。由于大量洗衣粉包裝采用冷色調，這樣 作為在色彩上與之對比強烈的暖色產(chǎn)品當然引人注目了，就好象“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”。
　　 2、產(chǎn)品銷(xiāo)售的差異化策略
　　產(chǎn)品 銷(xiāo)售的差異化策略主要是指找尋產(chǎn)品在銷(xiāo)售對象、銷(xiāo)售目標、銷(xiāo)售方式等方面的差異性。產(chǎn)品主要是針對哪些層次的消費群體，也就是社會(huì )階層定位，消費對象是男 人還是女人，是青年、兒童還是老人，以及不同的文化，不同的社會(huì )地位，不同的生活習慣，不同的心理需求，產(chǎn)品的銷(xiāo)售區域、銷(xiāo)售范圍、銷(xiāo)售方式等都影響和制 約著(zhù)包裝設計的方方面面。兒童用品主要的消費群體是兒童，但購買(mǎi)對象除了目標消費群體的兒童以外最主要的購買(mǎi)群體是他們的父母和長(cháng)輩，因此在包裝設計的時(shí) 候除了在圖型、色彩、文字、編排上考慮兒童的喜好外，還要考慮其父母和長(cháng)輩望子成龍的心理。因此有些商品在包裝在印一些富有知識或有情趣的小故事，雖然這 些內容和產(chǎn)品并不是很相干，但確切中了父母們關(guān)注孩子智力發(fā)展的心理。從銷(xiāo)售方式上看：一是它的銷(xiāo)售渠道，二是它的銷(xiāo)售方式，不同的產(chǎn)品在不同的時(shí)期、不 同的環(huán)境、不同的季節等都會(huì )采用不同的銷(xiāo)售方式和目標。例如今年的雀巢咖啡在中國傳統的中秋佳節推出了“繽紛選擇，雀巢有禮”的大型酬賓活動(dòng)，十幾種產(chǎn)品 不僅都換上了中國傳統的大紅外套包裝，并配有中秋月圓的圖型和字樣，而且還有驚喜和禮品相送，為激烈的月餅大戰平添了一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)，也為消費者提供了 新的人際交往理念。
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